Some things have to be straight.
MUNCHMUSEET
Munchmuseet i Oslo støtter stolt LHBTQ+-miljøet og har vært vertskap for flere skeive arrangementer og festivaler i deres lokale i Sørenga. I år hadde de som mål å ta et unikt initiativ for å uttrykke sin pågående støtte til LHBTQ+-samfunnet. SULT kom opp med ideen om et offentlig stunt rettet mot Gen Z.
I ukene før stuntet annonserte vi at Munchmuseet ikke ville ha inngangsbillett hele den første uken i juni. Det ble hengt opp plakater over hele Oslo sentrum, på stolper, busser og tog. På plakatene var det en QR-kode som la hendelsen til i kalenderen din når du skannet den.
Skann meg!
På sosiale medier la vi ut ett innlegg hver dag i ti dager, og teller ned til «gratis inngangsuken» – som faktisk var noe annet.
​Folk strømmet til museet da det endelig var tid for «Fri inngangsuke». Det de besøkende ikke visste var at de ville bli møtt med et uvanlig syn når de kom inn i utstillingen: Ingen av kunstverkene hang rett.
De besøkende var forvirret og veldig nysgjerrige på hva som foregikk. De delte bilder av stuntet på sosiale medier.
Utstillingen på Munchmuseet er utformet slik at de besøkende starter i første etasje og jobber seg opp, etasje for etasje, gjennom hele utstillingen. Da de besøkende kom opp til siste etasje, ventet en kort melding som ville sette alle brikkene sammen:
"Some things have to be straight. People don't.", etterfulgt av deres logo i regnbuens farger. Enkelt, men effektivt – og de besøkende elsket det.
Handlingen med å skråstille malerier går utover å støtte LHBTQ+-saker; det er en nyskapende forstyrrelse av konvensjonelle perspektiver, som hyller Edvard Munchs ikke-konformistiske ånd.
De besøkende måtte engasjere seg dypere i kunstverkene og se på dem på en ny måte. Stuntet vekker samtaler om sosial aksept og utviklende kunstverdsetting.
Siden museet verken kunne holde billettene gratis eller ha kunsten hengt skjevt i lang tid, laget SULT denne videoannonsen for å forlenge kampanjens levetid, og forbedre dens evne til å forsterke merkevarenes tilbakekalling og gjenkjennelse.
