#FairyDaleChallenge
DALE OF NORWAY
Introduserer #FairyDaleChallenge: En dynamisk hashtag-kampanje av SULT i samarbeid med Dale of Norway, et norsk klesmerke mest kjent for sine ullgensere med tradisjonelle norske mønstre.
​Målet var å transformere oppfatningen av Dales ullgensere fra utelukkende atletisk og utendørs klær til allsidige moteutsagn, og fange oppmerksomheten til fasjonable Gen Z-forbrukere.
Ved å utnytte TikToks innflytelse inneholdt kampanjen 10 mikro-påvirkere og 20 nano-påvirkere, som viste Dale-hoppernes tilpasningsevne fra sporty til fasjonable sammenhenger.
Kampanjen bruker Aleksander Rybaks «Fairytale», den ikoniske norske sangen som vant Eurovision 2009, og blander pop- og folklore-sjangre, og innkapsler fusjonen av Dales tradisjonelle arv med moderne stil.
Hold musepekeren over bildene for å se noen av influenserens transformeringer!
Kampanjen antente en bevegelse som overskred konvensjonelle assosiasjoner ved å bruke innflytelsesrike stemmer og engasjerende bilder, og redefinerte Dales merkevareimage.